ReThinkingPaper ist gleichzeitig neuer Claim des Unternehmens Steinbeis Papier und der Leitsatz, der dem gesamten neuen Markenauftritt zugrunde liegt.

Steinbeis Papier ist ein Pionierunternehmen, das sein Papier bereits seit 1976 aus 100 Prozent Altpapier herstellt und zahlreiche Preise und Ehrungen für seine vollintegrierte Fabrik erhalten hat. Die Produktion ist energieeffizient, emissionsarm und ressourcenschonend. Mit loved als Leadagentur stellte Steinbeis Papier sich als Marke grundlegend neu auf: Der erste Schritt war dabei eine strategische Beratung, innerhalb derer Positionierung und neue Markenidentität erarbeitet wurden. Darauf aufbauend wurde systematisch ein Corporate Design entworfen, inklusive Produktnamings und Packagings. Nachfolgend wurde ein ganzheitliches neues Kommunikationskonzept entwickelt.